تحديثات جوجل في توجيه الأصول وجدولة الإعلانات مع تحسينات الكلمات المستبعدة في مايكروسوفت

يشهد قطاع الإعلانات المدفوعة تغييرات متسارعة تهدف إلى تحسين دقة الاستهداف وكفاءة الإنفاق. سنستعرض أبرز التحديثات التي أطلقتها منصتا جوجل ومايكروسوفت مؤخراً، مع التركيز على التأثير المباشر لهذه التغييرات على استراتيجيات إدارة الحملات والأداء العام للحسابات الإعلانية.

تحسينات توجيه الأصول في إعلانات جوجل

تعمل جوجل على تعزيز قدرات المعلنين في فهم أداء “الأصول الإبداعية” (Creative Assets) داخل الحملات، وخاصة حملات الأداء الأفضل (PMax). توفر التحديثات الجديدة إرشادات أكثر وضوحاً حول جودة العناوين والأوصاف والصور، مما يساعد في رفع مستوى “قوة الإعلان” (Ad Strength) بشكل منهجي.

يتيح النظام المعدّل اكتشاف العناصر منخفضة الأداء بسرعة أكبر، موفراً توصيات عملية لاستبدالها. يساهم هذا النهج في تحسين معدلات النقر إلى الظهور (CTR) عبر ضمان توافق الأصول مع نية البحث لدى المستخدم وسياق تصفحه، مما يقلل من الهدر في الميزانية.

يجب على مديري الحملات مراجعة تقارير تفاصيل الأصول بانتظام لتطبيق هذه التوجيهات. التركيز على تنوع الأصول وجاذبيتها لا يؤثر فقط على تفاعل المستخدم، بل يلعب دوراً محورياً في خوارزميات المزاد وتحديد تكلفة النقرة الفعلية.

تطورات جدولة الإعلانات والتحكم في العرض

أدخلت جوجل تعديلات على خيارات “جدولة الإعلانات” (Ad Scheduling) لمنح مرونة أكبر في تحديد أوقات الظهور. تهدف هذه التغييرات إلى تمكين المعلنين من مواءمة استراتيجيات عروض الأسعار مع سلوك الجمهور في الوقت الفعلي، خاصة في الفترات التي تشهد معدلات تحويل عالية.

تستدعي هذه التحديثات إعادة تقييم شاملة لـ “تعديلات عروض الأسعار” (Bid Adjustments) الحالية. من الضروري تحليل بيانات الأداء على مستوى الساعة واليوم بدقة، لضمان تواجد الإعلان في اللحظات الحاسمة التي يكون فيها المستخدم جاهزاً لاتخاذ قرار الشراء.

إدارة الكلمات المستبعدة في منصة مايكروسوفت

طرحت مايكروسوفت أدوات أكثر فاعلية للتعامل مع “الكلمات الرئيسية المستبعدة” (Negative Keywords). يركز التحديث على تبسيط عملية استبعاد مصطلحات البحث غير ذات الصلة على مستوى الحملات والمجموعات الإعلانية، مما يعزز نظافة الزيارات الواردة للموقع.

يساعد التحسين في آليات الاستبعاد على منع ظهور الإعلانات في سياقات قد تضر بالعلامة التجارية أو تستنزف الميزانية دون عائد. ينبغي للمعلنين تدقيق تقارير مصطلحات البحث (Search Terms reports) واستغلال القوائم السلبية المشتركة لضمان عدم تعارضها مع الكلمات المفتاحية النشطة.

يساهم التطبيق الدقيق لهذه القوائم في رفع “معدل التحويل” (Conversion Rate) وتحسين العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). تعد إدارة السلبيات ركيزة أساسية في تحسين نقاط الجودة لدى مايكروسوفت، مما يضمن توجيه الميزانية نحو الجمهور الأكثر صلة.