جوجل تدمج بيانات البحث في حملات توليد الطلب وتحسن قياس التلفزيون المتصل

أتاحت منصة جوجل الإعلانية للمسوقين إمكانية استغلال بيانات البحث الفعلية لتعزيز دقة الاستهداف ضمن حملات توليد الطلب (Demand Gen). تسمح هذه الخطوة الاستراتيجية بربط نية المستخدم المباشرة، التي تظهر عبر محرك البحث، مع الإعلانات المرئية المعروضة على منصات مثل يوتيوب وDiscover وGmail.

يمكن للمعلنين الآن إدخال مصطلحات بحث محددة تعمل كإشارات قوية لتوجيه خوارزميات الذكاء الاصطناعي. يساعد هذا التكتيك المتطور في الوصول إلى شرائح جمهورية أبدت اهتماماً مسبقاً بمنتجات أو خدمات مشابهة، مما يرفع من معدلات التحويل المتوقعة مقارنة بالاستهداف الديموغرافي التقليدي.

تحسين تتبع التحويلات عبر التلفزيون المتصل

قدمت المنصة تحسينات جوهرية في آلية تتبع التحويلات الخاصة بإعلانات التلفزيون المتصل (Connected TV). يهدف هذا التحديث إلى تقديم صورة تحليلية أوضح حول كيفية تأثير الإعلانات المعروضة على الشاشات الكبيرة في زيادة المبيعات أو تحفيز الإجراءات اللاحقة للمستخدمين.

تساهم هذه الأدوات المستحدثة في حل مشكلة قياس الأثر عبر الأجهزة المختلفة (Cross-device measurement). أصبح بالإمكان الآن ربط المشاهدة التي تتم على التلفزيون بعملية الشراء التي تُنفذ لاحقاً عبر الهاتف الذكي أو الحاسوب، مما يعزز قدرة المسوقين على تقييم العائد على الإنفاق الإعلاني بدقة عالية.

تعزيز الأصول الإبداعية بالذكاء الاصطناعي التوليدي

وسعت جوجل نطاق أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي لمساعدة المعلنين على إنشاء صور وأصول إبداعية مخصصة بسرعة أكبر. تتيح هذه الميزات توليد تنويعات بصرية متعددة وعالية الجودة تتناسب مع سياقات مختلفة، مما يضمن زيادة جاذبية الإعلان وملاءمته لجمهور حملات Demand Gen.

تمنح التحديثات الجديدة المعلنين سيطرة أكبر على تحديد الأصول الإبداعية التي يفضلونها ضمن الحملة. يمكن الآن تثبيت الفيديوهات أو الصور ذات الأداء العالي لضمان ظهورها بشكل متكرر، مع ترك مساحة محددة للخوارزميات لاختبار عناصر جديدة وتحسين الأداء العام للحملة بمرور الوقت.