العلامات التجارية تشهد أكبر نمو عبر تيك توك مقابل تراجع الوصول العضوي في انستجرام

تُظهر أحدث تحليلات الأداء الرقمي تفوقاً واضحاً لمنصة تيك توك في سباق استقطاب الجمهور، حيث تسجل العلامات التجارية أعلى معدلات في نمو المتابعين عبر هذا التطبيق. يعكس هذا التحول تغييرات جذرية في سلوك المستخدمين، مما يجعل المنصة ركيزة أساسية لأي استراتيجية تسويقية طموحة تهدف للتوسع السريع.

تتمتع خوارزمية تيك توك بمرونة عالية تتيح للحسابات التجارية، حتى الحديثة منها، فرصة الوصول إلى شرائح واسعة من الجمهور دون الحاجة الماسة لقاعدة متابعين سابقة. هذا الانفتاح الخوارزمي يمنح العلامات التجارية ميزة تنافسية قوية مقارنة بالمنصات التقليدية التي أصبحت بيئتها أكثر تعقيداً.

تحديات الوصول العضوي على منصة انستجرام

في المقابل، تشير البيانات إلى انخفاض مستمر في معدلات الوصول العضوي للمحتوى على انستجرام، وتحديداً المنشورات التقليدية والصور الثابتة. بات من الصعب على مديري التسويق الحفاظ على نفس مستويات الظهور السابقة دون الاعتماد على خيارات الترويج المدفوع أو تكثيف النشر بشكل كبير.

يرجع هذا التباطؤ جزئياً لإعادة هيكلة أولويات ميتا، التي تركز حالياً وبشكل مكثف على تنسيق “ريلز” لمنافسة تيك توك. نتيجة لذلك، تضاءلت فرص ظهور المحتوى العادي في الـ Feed، مما يفرض تحديات حقيقية أمام العلامات التجارية التي لم تكيف استراتيجية المحتوى الخاصة بها مع الفيديو القصير.

هيمنة الفيديو القصير على معدلات التفاعل

يؤكد المشهد الحالي أن الفيديوهات القصيرة هي المحرك الرئيسي لمعدلات التفاعل عبر مختلف المنصات. العلامات التجارية التي تستثمر في إنتاج محتوى عمودي سريع الوتيرة تحصد نتائج أفضل بكثير من تلك التي تعتمد على الأساليب التقليدية، سواء كان ذلك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحفيز المبيعات.

على الرغم من تباطؤ الوصول في انستجرام، إلا أن التفاعل مع “ريلز” لا يزال يقدم بصيص أمل للمسوقين. ومع ذلك، تشير الإحصائيات إلى أن تيك توك يتفوق في معدل الاحتفاظ بالمشاهدة والقدرة على تحويل المشاهدين إلى متابعين مخلصين بفضل طبيعة المحتوى التلقائية والأكثر عفوية.

تكييف الاستراتيجيات مع التحولات الرقمية

يتطلب الوضع الراهن من الشركات التخلي عن فكرة “منصة واحدة تناسب الجميع”. يجب تنويع قنوات التوزيع الرقمي والتركيز على التواجد القوي في تيك توك للاستفادة من ذروة نموه الحالية، مع إعادة صياغة التوقعات الخاصة بأداء انستجرام لتركز أكثر على الحفاظ على المجتمع الحالي بدلاً من النمو الانفجاري.

النجاح في هذه المرحلة يعتمد على المرونة في الإنتاج الإبداعي. يجب أن تكون العلامات التجارية قادرة على صياغة رسائل تسويقية تناسب سيكولوجية المستخدم الذي يميل للمحتوى الترفيهي والقيمي السريع، مع ضرورة الالتزام بالنشر المستمر للتغلب على قيود الوصول في المنصات المزدحمة.