منصة إكس تطلق أداة Brand Ranx لقياس تفاعل إعلانات السوبر بول

أعلنت منصة إكس عن إطلاق أداتها التحليلية الجديدة Brand Ranx، المصممة خصيصاً لتتبع وقياس أداء الحملات الإعلانية خلال حدث السوبر بول. تهدف هذه الخطوة إلى تزويد المعلنين ببيانات فورية حول كيفية استقبال الجمهور لرسائلهم التسويقية في واحد من أكثر الأحداث مشاهدة عالمياً.

تعتمد الأداة على خوارزميات متطورة لرصد المحادثات الحية وتحليل المشاعر تجاه العلامات التجارية لحظة بلحظة. يتيح ذلك للشركات فهم عميق لمدى تأثير إعلاناتهم مقارنة بالمنافسين، مما ينقل التقييم من مجرد حساب عدد المشاهدات إلى قياس جودة التفاعل الفعلي.

آلية عمل الأداة ومقاييس الأداء

تعمل Brand Ranx كلوحة تحكم تفاعلية تعرض تصنيفات محدثة للعلامات التجارية بناءً على عدة مؤشرات أداء رئيسية. تشمل هذه المؤشرات حجم النقاشات الدائرة، ونسبة الانطباعات الإيجابية، بالإضافة إلى “حصة الصوت” الرقمية التي استحوذت عليها العلامة التجارية أثناء البث المباشر للحدث.

تستخدم المنصة تقنيات تعلم الآلة لفرز البيانات الضخمة الناتجة عن ملايين التغريدات والردود. يساعد هذا التحليل الدقيق في عزل الضجيج الرقمي والتركيز على الردود الحقيقية التي تعكس نجاح الإبداع الإعلاني في جذب انتباه المشاهدين وتحفيزهم على المشاركة.

تعزيز مفهوم الشاشة الثانية للمعلنين

تؤكد هذه الأداة على دور منصة إكس المحوري كشاشة ثانية (Second Screen) لا غنى عنها أثناء الفعاليات الكبرى. حيث يلجأ المشاهدون عادةً إلى التطبيق لمناقشة الإعلانات التجارية فور عرضها على التلفاز، مما يخلق بيئة خصبة لجمع رؤى المستهلكين بشكل لا يمكن توفيره عبر وسائل الإعلام التقليدية.

بالنسبة للمسوقين، يعد هذا الربط بين البث التلفزيوني والتفاعل الرقمي فرصة ذهبية لتعظيم العائد على الاستثمار الإعلاني. توفر البيانات المستخرجة دليلاً ملموساً على مدى تذكر العلامة التجارية (Brand Recall) وتأثيرها المباشر على سلوك المستخدمين ونقاشاتهم المجتمعية.

التنافسية وتحليل المقارنات المعيارية

لا تقتصر وظيفة Brand Ranx على التحليل الذاتي فحسب، بل تمتد لتشمل إجراء مقارنات معيارية دقيقة مع المنافسين في نفس القطاع. يمكن للعلامات التجارية معرفة ترتيبها في قائمة “الأكثر تداولاً” وفهم العناصر التي جعلت إعلانات المنافسين تتفوق أو تتراجع في سلم اهتمامات الجمهور.

يساعد هذا النوع من الذكاء التنافسي مديري التسويق على تعديل استراتيجياتهم المستقبلية وبناء حملات أكثر فاعلية. إن فهم ما يحرك مشاعر الجماهير في وقت الذروة يمنح الشركات أفضلية استراتيجية تتجاوز ليلة المباراة لتمتد إلى بناء ولاء طويل الأمد مع المستهلكين.