ميتا تكشف عن توسيع نطاق إعلانات ثريدز عالمياً

توقيت الطرح واستراتيجية التوسع

بدأت شركة ميتا رسمياً في اختبار الإعلانات على منصة ثريدز مع مجموعة مختارة من الشركاء، تمهيداً لإطلاقها بشكل أوسع في يناير 2025. تهدف هذه الخطوة إلى استغلال النمو المستمر في قاعدة المستخدمين النشطين لتعزيز المخزون الإعلاني المتاح للعلامات التجارية عبر منظومة تطبيقات الشركة.

يأتي هذا الإعلان ليؤكد تحول المنصة من مرحلة النمو العضوي الصرف إلى مرحلة تفعيل استراتيجية تحقيق الدخل. سيركز الطرح الأولي على أسواق محددة قبل التوسع العالمي الشامل، مما يمنح ميتا فرصة لضبط خوارزميات التسليم وضمان تجربة مستخدم سلسة لا تؤثر سلباً على التفاعل.

آليات الاستهداف وإدارة الحملات

ستتيح ميتا للمعلنين شراء المساحات الإعلانية على ثريدز مباشرةً عبر واجهة “مدير الإعلانات” المألوفة، مما يلغي الحاجة لتعلم أدوات جديدة. سيتم تصنيف الإعلانات بوضوح تحت مسمى “ممول”، مع دمجها بشكل انسيابي داخل التايم لاين الخاص بالمستخدمين لضمان أقصى قدر من الظهور الطبيعي.

يعتمد النظام الجديد على بيانات الاستهداف القوية المستمدة من إنستجرام، مما يضمن دقة عالية في الوصول للجمهور المستهدف. يتيح ذلك للمسوقين استنساخ حملاتهم الناجحة وتوسيع نطاق الوصول (Reach) ليشمل شريحة مستخدمي ثريدز المتنامية دون الحاجة لإعادة بناء قواعد بيانات الجمهور من الصفر.

فرص العلامات التجارية وسلامة المحتوى

تمثل هذه الخطوة فرصة ذهبية للعلامات التجارية للوصول إلى بيئة محادثة نصية تتميز بمستويات أعلى من أمان العلامة التجارية (Brand Safety) مقارنة بمنصات منافسة. تعمل ميتا على تطبيق ضوابط صارمة للمحتوى لضمان عدم ظهور الإعلانات بجوار محتوى مثير للجدل، وهو عامل حاسم للمعلنين الكبار.

مع بدء التشغيل، من المتوقع أن تكون التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) تنافسية، حيث تحاول المنصة جذب الميزانيات الإعلانية في الربع الأول من العام. ينصح الخبراء بتبني نهج “الاختبار والتعلم” السريع للاستفادة من الميزة التنافسية المبكرة قبل ازدحام مساحات العرض الإعلاني.