تحديثات ميتا الجديدة على واجهة برمجة تطبيقات التسويق لمواكبة تغيرات المشهد الإعلاني

أطلقت شركة ميتا الإصدار التاسع عشر (v19.0) من واجهة برمجة تطبيقات التسويق Marketing API، في خطوة استراتيجية تهدف إلى تعزيز كفاءة المنظومة الإعلانية. يركز هذا التحديث بشكل أساسي على إزالة الميزات القديمة التي لم تعد تتماشى مع معايير الخصوصية الحديثة أو التي أثبتت ضعف أدائها مقارنة بالأدوات المؤتمتة.

يواجه المطورون والمعلنون ضرورة ملحة لتحديث تكاملاتهم البرمجية لضمان استمرار تدفق البيانات بدقة. تعكس هذه التغييرات رؤية ميتا المستقبلية التي تعطي الأولوية لتقنيات الذكاء الاصطناعي في إدارة الحملات بدلاً من الاعتماد الكلي على الإعدادات اليدوية الدقيقة.

إلغاء ميزات قديمة وتغيير هيكلية الاستهداف

يتضمن التحديث الجديد إيقاف دعم إنشاء إعلانات تعتمد على ميزة “تسجيل الدخول” (Check-in) في المواقع الجغرافية. لم تعد هذه الميزة متاحة كخيار استهداف مباشر، مما يحتم على المعلنين البحث عن بدائل ضمن خيارات الاستهداف الجغرافي الأوسع التي توفرها المنصة.

كما تم تقييد إنشاء جماهير مشابهة (Lookalike Audiences) جديدة تعتمد على بيانات الموقع التفصيلية القديمة. تهدف ميتا من خلال هذا الإجراء إلى تبسيط هيكلية البيانات وتقليل الاعتماد على نقاط البيانات المحدودة التي قد تتعارض مع سياسات الخصوصية المتشددة.

التحول نحو الأتمتة وحلول Advantage Plus

تدفع التحديثات بقوة نحو تبني حلول Advantage+ التي تعتمد على خوارزميات التعلم الآلي. بدلاً من الاستهداف اليدوي المعقد، تشجع المنصة على ترك مساحة أكبر للنظام الذكي لتحديد الجمهور الأمثل بناءً على احتمالية التحويل والسلوك الرقمي للمستخدمين.

تساعد هذه المنهجية في تحسين العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) من خلال تجاوز قيود تتبع البيانات التي فرضتها تحديثات أنظمة التشغيل مثل iOS. تعتمد الأتمتة هنا على النمذجة التنبؤية لملء فجوات البيانات وتقديم نتائج أكثر دقة للمعلنين.

قيود تقنية وموعد التنفيذ

فرضت ميتا قيوداً جديدة تمنع استرداد البيانات القديمة جداً عبر واجهة برمجة التطبيقات لبعض نقاط النهاية (Endpoints). يهدف هذا الإجراء إلى تحسين سرعة استجابة النظام وتقليل الحمل على الخوادم، مما يتطلب من المطورين تعديل طلبات البيانات لتقتصر على الأطر الزمنية المتاحة.

يجب على الفرق التقنية مراجعة وثائق التغييرات (Changelog) والبدء في ترحيل التطبيقات إلى الإصدار v19.0 لتجنب أي انقطاع في الخدمة. يعد البقاء على اطلاع دائم بمتطلبات التكامل البرمجي أمراً حيوياً للحفاظ على كفاءة أدوات القياس والتحليل المستخدمة.