تراجع وتيرة تحميل التطبيقات المنافسة لتيك توك في السوق الأمريكية

تشير أحدث بيانات السوق الرقمي إلى تباطؤ ملحوظ في معدلات تحميل التطبيقات المصممة خصيصاً لمنافسة تيك توك في الولايات المتحدة. يأتي هذا التراجع بعد موجة أولية من النمو المتسارع الذي حفزته المخاوف التشريعية واحتمالات حظر التطبيق الصيني، مما دفع المستخدمين سابقاً للبحث عن ملاذات رقمية بديلة.

يبدو أن استعجال المستخدمين لتثبيت تطبيقات مثل “تريلر” (Triller) ومنافسين آخرين قد وصل إلى مرحلة التشبع. تظهر الإحصائيات أن الحماس الأولي لم يترجم إلى نمو مستدام طويل الأمد، حيث عادت واجهة الاستخدام ومعدلات الاحتفاظ بالمستخدمين (User Retention) لتلعب الدور الحاسم في تحديد الفائزين في هذا القطاع التنافسي.

تأثير ثبات المستخدمين وصعوبة الهجرة الرقمية

يعاني المنافسون من صعوبة اختراق “تأثير الشبكة” (Network Effect) القوي الذي يتمتع به تيك توك. يجد المستخدمون صعوبة بالغة في إعادة بناء مجتمعاتهم ومتابعينهم على منصات جديدة، مما يجعل تكلفة الانتقال المعنوية والاجتماعية مرتفعة للغاية مقارنة بالبقاء في المنصة الأصلية رغم المخاطر التنظيمية المحتملة.

إضافة إلى ذلك، فشلت العديد من البدائل في تقديم خوارزميات توصية (Recommendation Algorithms) تضاهي دقة صفحة “لك” (For You) في تيك توك. هذا الفارق التقني أدى إلى تجربة مستخدم أقل جاذبية، مما تسبب في انخفاض معدلات المشاركة اليومية وعودة المستخدمين إلى التطبيق الذي يقدم لهم المحتوى الأكثر تخصيصاً.

هيمنة المنظومات المتكاملة على حساب التطبيقات المستقلة

يظهر التحليل أن التطبيقات المستقلة هي الأكثر تضرراً من هذا التباطؤ، بينما تواصل الميزات المدمجة في المنصات الكبرى مثل “إنستغرام ريلز” و”يوتيوب شورتس” الحفاظ على حصتها السوقية. يعود ذلك لاستفادة هذه المنصات من قاعدة المستخدمين النشطة مسبقاً داخل منظومتها البيئية (Ecosystem) دون الحاجة لإقناعهم بتحميل تطبيق جديد بالكامل.

يشير هذا الاتجاه إلى نضج سوق الفيديو القصير، حيث لم يعد مجرد استنساخ الميزات التقنية كافياً لجذب الجمهور. أصبح التركيز الآن منصباً على استراتيجيات تحقيق الدخل (Monetization) للمبدعين وقدرة التطبيقات على تقديم قيمة مضافة حقيقية تتجاوز كونها مجرد “خطة بديلة” في حال الحظر.