بينتيريست تحقق نتائج قوية ونمواً في الإيرادات خلال الربع الرابع

أعلنت منصة بينتيريست عن نتائج مالية قوية للربع الرابع، متجاوزة توقعات المحللين ومسجلة نمواً ملحوظاً في الإيرادات بنسبة 12% لتصل إلى 981 مليون دولار. يعكس هذا الأداء تعافي سوق الإعلانات الرقمية بعد فترة من التباطؤ، مما يثبت فعالية استراتيجيات الشركة الأخيرة في تحسين العائدات.

ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهرياً (MAUs) بنسبة 11% ليصل إلى رقم قياسي جديد بلغ 498 مليون مستخدم عالمياً. يشير هذا التوسع المستمر في قاعدة الجماهير إلى جاذبية المنصة المتجددة وقدرتها على استقطاب مستخدمين جدد والحفاظ عليهم رغم المنافسة الشرسة في قطاع التواصل الاجتماعي.

هيمنة الجيل زد وتغير التركيبة السكانية للمستخدمين

يمثل “الجيل زد” (Gen Z) الفئة الديموغرافية الأسرع نمواً والأكثر نشاطاً على المنصة، حيث يشكلون الآن أكثر من 40% من إجمالي قاعدة المستخدمين. تظهر البيانات السلوكية أن هذا الجيل يتفاعل بعمق أكبر وكثافة أعلى مقارنة بالفئات العمرية الأخرى، ويقومون بحفظ محتوى مرئي أكثر.

تعمل المنصة بنشاط على تطوير أدوات ولوحات تناسب التفضيلات البصرية والسلوكية للمستخدمين الشباب. يساهم هذا التحول الديموغرافي في ترسيخ مكانة التطبيق كأداة بحث واكتشاف أساسية للموضة والديكور ونمط الحياة، مما يجعله وجهة مفضلة للتسوق والاستلهام.

التركيز على قابلية التسوق والشراكات الإعلانية

تركز الاستراتيجية المحورية للشركة على تحويل “نية الشراء” لدى المستخدمين إلى إجراءات فعلية عبر تعزيز ميزات “قابلية التسوق” (Shoppability). تسعى بينتيريست لتقليص الفجوة الزمنية والتقنية بين لحظة اكتشاف المنتج وإتمام عملية الدفع، مما يرفع العائد على الاستثمار للمعلنين وتجار التجزئة.

ساهمت الشراكات الاستراتيجية مع عمالقة التقنية مثل جوجل وأمازون في تعزيز تدفق الإيرادات عبر دمج إعلانات الطرف الثالث. يسمح هذا التكامل بعرض محتوى ترويجي عالي الجودة ومستهدف بدقة، مما يحسن تجربة المستخدم ويزيد من معدلات التحويل (Conversion Rates) للمتاجر الإلكترونية الشريكة.

الذكاء الاصطناعي وتعزيز خوارزميات التوصية

تستثمر الشركة موارد ضخمة في تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لصقل دقة خوارزميات البحث والتوصية. يساعد هذا التطور التقني في عرض محتوى مخصص يتوافق بدقة مع الاهتمامات الفردية للمستخدم، مما يطيل مدة الجلسات اليومية ويزيد من فرص المخزون الإعلاني.

تتوقع إدارة بينتيريست استمرار هذا الزخم الإيجابي في الربع الأول من العام الحالي، مع تقديرات بنمو الإيرادات تتراوح بين 15% و17%. تعكس هذه التوقعات المتفائلة الثقة في كفاءة النموذج الربحي المحدث وقدرته على التكيف بمرونة مع متغيرات الاقتصاد الرقمي العالمي.